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Économie comportementale
Définition :
L'économie comportementale est une discipline interdisciplinaire qui combine la psychologie cognitive, la neuroscience et l'économie pour étudier comment les êtres humains prennent des décisions économiques, en tenant compte de leurs biais cognitifs, de leurs émotions et de leur environnement social.
Économie comportementale : quand la psychologie rencontre l'économie
L'économie comportementale est un domaine interdisciplinaire qui allie les principes de la psychologie cognitive à ceux de l'économie pour étudier les processus de prise de décision des individus. Contrairement à l'économie traditionnelle, qui se base sur l'hypothèse de l'individu rationnel, l'économie comportementale considère que les individus peuvent être influencés par des biais cognitifs et émotionnels dans leurs choix économiques.
Les origines de l'économie comportementale
L'économie comportementale trouve ses origines dans les travaux de chercheurs tels que Daniel Kahneman et Amos Tversky, qui ont mis en évidence des schémas de pensée irrationnels chez les individus. Ces chercheurs ont montré que les individus peuvent prendre des décisions non optimales en raison de biais cognitifs tels que l'aversion aux pertes, la préférence pour le statu quo ou l'influence de l'environnement dans lequel la décision est prise.
Applications de l'économie comportementale
L'économie comportementale a des applications dans de nombreux domaines, tels que la finance, le marketing, les politiques publiques ou encore la gestion. En finance, par exemple, elle permet de mieux comprendre les mouvements des marchés et les décisions des investisseurs. En marketing, elle aide à concevoir des stratégies plus efficaces en prenant en compte les réactions émotionnelles des consommateurs.
En conclusion, l'économie comportementale offre un éclairage nouveau sur les mécanismes sous-jacents à nos prises de décision économiques. En intégrant les avancées de la psychologie cognitive, ce domaine contribue à enrichir notre compréhension des comportements humains en matière d'économie et de finance.
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