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Retargeting
Définition :
Le retargeting est une stratégie de marketing en ligne qui consiste à cibler les utilisateurs qui ont déjà visité un site web spécifique en leur affichant des publicités personnalisées lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites. Cette technique vise à inciter ces visiteurs à revenir sur le site et à finaliser une action (achat, inscription, etc.).
Le concept de Retargeting en SEO
Le retargeting, également appelé reciblage comportemental, est une technique marketing utilisée dans le domaine du référencement naturel (SEO) pour cibler les internautes ayant déjà visité un site web donné. Cette stratégie vise à afficher des publicités personnalisées à ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites ou plateformes en ligne, dans le but de les inciter à revenir sur le site initial et à compléter une action (achat, inscription, etc.).
Comment fonctionne le retargeting ?
Le retargeting repose sur l'installation d'un cookie de suivi dans le navigateur des visiteurs du site web ciblé. Ce cookie permet d'identifier ces internautes lorsqu'ils accèdent à d'autres sites partenaires du réseau de retargeting. En fonction du comportement de l'utilisateur sur le site initial (pages visitées, produits consultés, etc.), des annonces personnalisées sont affichées sur les sites partenaires, incitant ainsi l'utilisateur à revenir sur le site d'origine.
Avantages du retargeting en SEO
1. Augmentation du taux de conversion : En ciblant des utilisateurs ayant déjà manifesté un intérêt pour le site, le retargeting permet d'augmenter les chances de conversion et de finaliser une action.
2. Personnalisation des messages : Grâce à la collecte de données comportementales, les publicités affichées peuvent être hautement personnalisées, ce qui améliore l'efficacité de la stratégie de retargeting.
3. Optimisation du budget marketing : En ciblant spécifiquement des utilisateurs qualifiés, le retargeting permet d'optimiser le budget marketing en évitant de diffuser des annonces à un large public non pertinent.
En conclusion, le retargeting est une stratégie efficace en SEO pour optimiser la conversion des visiteurs d'un site web et renforcer l'impact des actions marketing en ligne.
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