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Page d'atterrissage
Définition :
Une page d'atterrissage, ou landing page en anglais, est une page web spécifiquement conçue pour accueillir les visiteurs et les inciter à réaliser une action précise, telle que s'inscrire à une newsletter, acheter un produit ou remplir un formulaire. Elle fait partie intégrante des stratégies de référencement naturel (SEO) visant à améliorer la visibilité et la conversion d'un site web.
Le concept de Page d'atterrissage en SEO
En matière de référencement naturel (SEO), la page d'atterrissage, également désignée par le terme anglais "landing page", revêt une importance capitale. Il s'agit de la page web sur laquelle est dirigé un internaute après avoir cliqué sur un lien présent dans les résultats d'un moteur de recherche ou une publicité en ligne.
Pourquoi la page d'atterrissage est-elle cruciale en SEO ?
La page d'atterrissage a pour objectif de convertir les visiteurs en clients ou en prospects. Une bonne page d'atterrissage doit donc être pertinente par rapport à la recherche effectuée par l'utilisateur et être en adéquation avec le contenu de la publicité ou du lien qui l'a dirigé vers cette page. Il est essentiel qu'elle réponde aux attentes de l'internaute pour lui donner envie de rester sur le site et d'effectuer une action (achat, inscription, demande de devis, etc.).
Les bonnes pratiques pour optimiser sa page d'atterrissage
Pour optimiser une page d'atterrissage en termes de référencement naturel, il est recommandé de :
- Proposer un contenu de qualité : La page doit fournir des informations claires, utiles et pertinentes pour l'utilisateur.
- Optimiser les balises HTML : Title, meta description, balises H1, H2, etc., doivent être soigneusement travaillées pour intégrer les mots-clés pertinents.
- Soigner le design et la navigation : Une page d'atterrissage agréable visuellement et facile à naviguer augmente les chances de convertir les visiteurs.
- Intégrer des Call-To-Action (CTA) : Des boutons d'action incitant à effectuer une démarche (acheter, s'inscrire, contacter) sont essentiels pour guider l'internaute.
- Mesurer et analyser les performances : Il est primordial de suivre les statistiques de la page d'atterrissage (taux de rebond, taux de conversion, etc.) pour identifier les points à améliorer.
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