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Retargeting
Definition:
Retargeting bezeichnet eine Online-Marketingstrategie, bei der gezielt Werbung an Nutzer ausgespielt wird, die bestimmte Interaktionen im Internet bereits mit einem Unternehmen oder einer Website hatten. Dies geschieht durch das Setzen von Cookies, um Nutzer über verschiedene Websites hinweg wiederzuerreichen und erneut auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
Retargeting: Wie Unternehmen durch gezielte Werbung Kunden erneut ansprechen
Beim Retargeting handelt es sich um eine Strategie im Bereich des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Werbung an potenzielle Kunden ausspielen, die bereits zuvor auf der Website des Unternehmens waren, jedoch ohne eine gewünschte Aktion durchgeführt zu haben. Dies kann beispielsweise der Kauf eines Produkts oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars sein.
Mithilfe von Cookies können Unternehmen das Surfverhalten der Nutzer verfolgen und somit bestimmte Anzeigen gezielt an diese Personen ausspielen, wenn sie andere Websites besuchen. Ziel ist es, die potenziellen Kunden wieder auf die eigene Webseite zu leiten und sie dort erneut zu einer Conversion zu bewegen.
Wie funktioniert Retargeting?
Der Ablauf von Retargeting gestaltet sich in der Regel folgendermaßen: Ein Nutzer besucht die Website eines Unternehmens, zum Beispiel einen Online-Shop für Sportartikel, schaut sich verschiedene Produkte an, verlässt die Seite jedoch, ohne einen Kauf zu tätigen. Während des Besuchs wurden Cookies auf dem Gerät des Nutzers platziert, um dessen Verhalten zu tracken.
Wenn der Nutzer nun andere Websites besucht, werden ihm dort gezielt Anzeigen für die zuvor angesehenen Produkte aus dem Sportartikel-Shop eingeblendet. Durch diese erneute Ansprache soll der Nutzer daran erinnert werden, dass er Interesse an den Produkten hatte und möglicherweise doch noch einen Kauf abschließen.
Vorteile von Retargeting für Unternehmen
Retargeting bietet Unternehmen verschiedene Vorteile im Bereich des Online-Marketings. Zum einen können sie durch gezielte Werbung die Conversion-Rate erhöhen, da potenzielle Kunden bereits mit dem Angebot vertraut sind. Zum anderen können Unternehmen durch Retargeting ihre Markenbekanntheit steigern und die Kundenbindung stärken.
Ein weiterer großer Vorteil von Retargeting ist die Möglichkeit, die Effektivität der Werbemaßnahmen genau zu messen. Unternehmen können die Performance der Retargeting-Kampagnen analysieren und gegebenenfalls anpassen, um eine noch höhere Erfolgsquote zu erzielen.
Insgesamt ist Retargeting ein wichtiges Instrument im Online-Marketing-Mix, um potenzielle Kunden erneut anzusprechen und die Conversion-Rate zu steigern. Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits Interesse gezeigt haben, können Unternehmen ihre Marketingaktivitäten effektiver gestalten und langfristige Erfolge erzielen.
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